A Google bejelentette, hogy Magyarországon is elérhetővé teszi az érdeklődés alapú célzást a Google AdWords rendszerben hirdető ügyfeleinek. A Google már eddig is figyelte a felhasználók érdeklődési köreit, de ez a bejelentés előfutára lehet a Google Plus közösségi rendszer további kiterjesztésének is.
A Google a felhasználók kereséseiből következtetett az érdeklődési körökre: a cookie-k segítségével összegyűjtött adatokat tematikusan, érdeklődési csoportok szerint rendezték a cég mérnökei, ugyanis ezzel szeretnének még jobb célzást, valamint jobb eredményességet biztosítani a hirdetőknek a Google AdWords-ben. Azt, hogy jelenleg mit tárol Önről a Google, a következő címre látogatva nézheti meg (csak bejelentkezve látható az eredmény): http://www.google.com/ads/preferences Ezen az oldalon az érdeklődési csoportok szerkeszthetőek: továbbiak vehetők fel, törölhetőek, vagy akár teljesen ki is kapcsolható a szolgáltatás.
A Google hirdetései eddig a kereséseknél és a tartalmi hálózatokon is a kulcsszavak alapján működtek: utóbbi esetében például egy honlapon mellett mindig olyan hirdetések jelentek meg, amik kapcsolódtak a honlap szövegezésében található tartlomhoz. (Ezért tartott pár napig a friss AdSense tagoknál, amíg a rendszer valóban oda illő hirdetéseket mutatott a beágyazott dobozokban.) Korábban tehát az egyes oldalakon, minden látogatónak hasonló tematikájú hirdetések jelentek meg.
A jövőben a Google fiókhoz csatolt érdeklődési körök alapján fogják látni a felhasználók a hirdetéseket. Az érdeklődés alapú célzások Cookie-k alapján működnek, a látogatott oldaltól függetlenül. Ezentúl tehát elképzelhető, hogy két külön felhasználó ugyan azon az oldalon teljesen más tematikájú hirdetéseket fog látni - azokat, amik beltartoznak a saját érdeklődési köreikbe.
Miért fog működni ez a modell?
Nézzünk egy példát! Egy autókereskedő vállalkozás szeretne egy elismert pénzügyi portálon hirdetni, mert úgy érzi, hogy célcsoportja ezt a portált látogatja. Korábban elképzelhető volt, hogy az adott portál nem támogatott egy adott hirdetési formátumot, és a kulcsszó alapján nem fértek bele az apróhirdetések a csatolt Google hirdetések dobozba. Ezentúl viszont a tartalom és az érdeklődés alapon működő hirdetési felület "különválik", így azok a látogatók, akiket érdeklik a járművek, látni fogják az autós hirdetéseket a pénzügyi portálon.
Az érdeklődés alapú célzás előnyei
AdWords felhasználók figyelmébe
Az AdWords-ben több mint 600(!) kategória áll rendelkezésre a hirdetések célzására. A legjobb eredmény eléréséhez érdemes kombinálni ezeket a kategóriákat, kulcsszavakkal - kulcsszó szűkítéssel, témakörökkel - de természetesen rendelkezésre állnak kivételek, azaz "negatív" érdeklődési kategóriák is. Hasonlóan mint a Facebook-on, a Google AdWords-ben is rendelkezésre áll egy előzetes becslés, ami alapján körülbelül meghatározható, hogy egy adott érdeklődési kör és kulcsszó kombinációval nagyjából hány felhasználó érhető el.
Szeretne sikeresen megjelenni az Interneten?
Jó Webes szakembert keres? Tapasztaltaimmal és ötleteimmel szívesen segítek Önnek az első lépésekben: győződjön meg személyesen a hozzáértésemről!
Írja le pár sorban terveit, elképzeléseit és küldje el nekünk! Miután ajánlatkérése beérkezik hozzánk, pár órán belül felvesszük Önnel a kapcsolatot a megadott elérhetőségek valamelyikén!
